La NBA bate su récord de ingresos por patrocinio
Solo la NFL supera a la competición que dirige Adam Silver en ingresos publicitarios en Estados Unidos.
El crecimiento de la NBA mantiene su fortaleza, según el informe anual de IEG sobre patrocinio. La competición estadounidense cerrará la temporada 2018-2019, a la que solo le restan como mucho tres partidos de las Finales, con unos ingresos por publicidad de 1.210 millones de dólares (1.083 millones de euros), un nuevo récord en su historia, ya que este montante es un 8% superior al de la pasada campaña.
Un año más, la estrategia de globalización de la mayor competición de baloncesto del mundo ha dado sus frutos, ya que la media el crecimiento medio de los ingresos publicitarios en la industria deportiva norteamericana en 2018 fue del 4,5%.
La alianza con MGM Resort International para introducir a la liga en el mundo de las apuestas, la elección de AT&T en lugar de Verizon como socio en las telecomunicaciones y la sustitución de JBL Harman por Beats by Dre como marca de auriculares oficiales de la competición han sido los acuerdos más destacados del curso.
En lo que respecta a las franquicias, todas cierran el ejercicio con un anunciante en sus camisetas, después de que Oklahoma City Thunder (OKC) comenzara a lucir el logo de Love’s Travel Stops en su uniforme en el mes de marzo.
Respecto a los naming rights de los estadios, los Milwaukee Bucks alcanzaron el año pasado un acuerdo con la firma de servicios financieros Fiserv para que pusiera nombre a su nuevo pabellón, mientras que los Atlanta Hawks han cambiado a Philips por State Farm como patrocinador principal de su cancha.
Niveles
Nueve franquicias cuentan con unos ingresos superiores a la media de la liga. Estas son Golden State Warriors, Houston Rockets, Los Ángeles Lakers, New York Knicks, Brooklyn Nets, Boston Celtics, Chicago Bulls, Toronto Raptors y Cleveland Cavaliers. El equipo de Ohio se mantiene en este selecto grupo gracias a que los acuerdos que cerró mientras LeBron James seguía en sus filas aún siguen vigentes. La tendencia natural será que caiga al grupo de equipos con ingresos acordes a la media de la categoría o incluso al de los conjuntos que se quedan por debajo, ya que Forbes cifra el valor de los Cavaliers en 1.275 millones de dólares (1.141 millones de euros), el sexto menor de la liga.
Atlanta Hawks, Dallas Mavericks, Los Ángeles Clippers, Miami Heat, Milwaukee Bucks, OKC, Orlando Magic, Phoenix Suns, Portland TrailBlazers, Washington Wizards y Sacramento Kings conforman la clase media de la NBA en cuanto a patrocinio, mientras que los conjuntos que menos recursos obtienen de la publicidad son New Orleans Pelicans, Memphis Grizzlies, Utah Jazz, San Antonio Spurs, Detroit Pistons, Philadelphia 76ers, Minnesota Timberwolves, Indiana Pacers, Charlotte Hornets y Denver Nuggets.
Por el lado de las marcas, AB InBev es la que cuenta con una presencia más destacada, ya que la insignia de sus marcas de cerveza aparece en el 84% de los espacios que la liga pone a su alcance. Le siguen State Farm (58%), Tissot (58%), Coca-Cola/Sprite (55%), Gatorade (48%), Lexus (48%), Kia (42%), Uber (42%), Toyota (42%) y Pepsi/Mountain Dew (42%).
En lo que a inversión según la actividad de la empresa se refiere, las firmas de ropa deportiva gastan 4,7 veces más que la media, algo lógico si se tiene en cuenta que Nike se encarga de las equipaciones de la liga y tiene acuerdos de patrocinio con la mayoría de jugadores. A continuación, se sitúan la banca (3,1), las cervezas (3), las aseguradoras (2,8), las bebidas no alcohólicas (2,7), el sector del retail (2,7), el tecnológico (2,6), el automovilístico (2,5), las apuestas (2,1) y la moda (2).
Los ingresos de la NBA esta temporada la consolidan como la segunda mayor liga de Estados Unidos en términos de patrocinio, posición que conquistó el año pasado tras superar a la MLB. La liga de béisbol ha crecido a menor ritmo durante esta década, razón por la que su facturación por publicidad aún no ha superado la barrera de los 1.000 millones de dólares. En concreto, esta se situó el último ejercicio en los 938 millones de dólares (839 millones de euros).
Como en el resto de parámetros económicos, la NFL de fútbol americano supera a cualquier otra competición en EEUU. Solo en materia publicitaria, cerró acuerdos por valor de 1.390 millones de dólares (1.244 millones de euros) en 2019. La NHL de hockey sobre hielo es la cuarta en discordia, con 597 millones de dólares (534 millones de euros).
Eso sí, en el último lustro, el crecimiento de la NBA en patrocinio prácticamente duplica al de las otras tres grandes ligas estadounidenses. En dicho periodo, la inversión de las empresas en este certamen se ha disparado un 63%, mientras que en la MLB, la NHL y la NFL ha crecido un 35, 33 y 20,8%, respectivamente.
