La Diferenciación: Una Estrategia de Ãxito
Hace unos días leía la noticia de que el «El Corte Inglés rebaja un 20% el precio de 5.000 productos de alimentación «. La verdad es que me hizo reflexionar sobre muchas cosas; sobre los costes unitarios, el umbral de rentabilidad, margen de contribución, que un 20% es una bajada muy considerable y como repercutiría esto en la cuenta de resultados, y otras cuestiones de diversa índole. Pero sobre todo, se me vino a la cabeza: «otro más con estrategias cortoplacistas y muchas prisa por derribar la imagen forjada durante años «. Sobre todo, después de leer en el artículo, pero no vamos a ser una cadena low cost ni vamos a recortar nuestra oferta de marcas, sino que queremos tener la misma referencia de precios que los grandes de la distribución en alimentación como Mercadona y Carrefour». Es decir, vamos a entrar en la guerra de precios, no se nos ocurre nada más….