Google explica el impacto de internet en AL

En la quinta versión del evento Google Press
Summit  (GPS 5), realizado en  Santiago de Chile, la directora del buscador para Hispanoamérica, Adriana Noreña, presentó los resultados del estudio El impacto de Internet en los países emergentes, encargado a los
especialistas de McKinsey & Company.

Una de los principales puntos que aborda el informe, es la capacidad de Internet para generar riquezas y promover negocios, ámbitos que
Google quiere dinamizar.

De acuerdo a Noreña, en América Latina existen alrededor de 200 millones de usuarios de Internet y se registra una penetración del servicio levemente superior al 37% en promedio.

En el ámbito de los negocios relacionados con la web, cada año se inician 150 mil emprendimientos en el área. Sin embargo, los altos costos de
equipamiento y una disponibilidad de acceso a Internet insuficiente, son los
principales limitantes y barreras para este tipo de negocios.

El caso mexicano

El estudio revela que en 2010 en la economía de México, internet aportó el 2,5% del Producto Interno Bruto (PIB), lo que representa el doble de la contribución del sector del agua, gas y electricidad. Las proyecciones hechas
por McKinsey revelan que para el 2016, la cifra debería aumentar al 4,2%.

La actual tasa de crecimiento económico de internet en México, es levemente inferior a otros integrantes en desarrollo del G20. El país registra un 15,6%, frente al promedio de 17,8% de los países desarrollado del grupo
económico. Algunos de los factores que condicionan estas cifras, son las
desigualdades económicas que limitan y dificultan la accesibilidad digital y la
escasa inversión en infraestructura y negocios por parte de las empresas.

«Hay muchos obstáculos que impiden el pleno desarrollo de internet, uno de ellos es la educación del uso de internet tanto de usuarios
como de empresas; el otro es que para poder avanzar en el impulso a internet es
necesario que todos los actores estén involucrados, usuarios, gobierno,
operadores, empresas; el tema de internet y su desarrollo debe ser incluyente,
de otra manera no tendrá el crecimiento que esperamos», Ricardo Zamora, director
de comunicaciones y asuntos públicos de Google México.

Para Adriana Noreña, América Latina comienza a marcar tendencias en el área. Para ejemplificar, utilizó el caso del sitio mexicano
paralafiesta.com, que logró atraer un 500% más de clientes a través de una estrategia en la web.

Otros países de la región

Argentina también se posiciona como una de
las economías con mayor participación de Internet de los países emergentes del
G20. El impacto en el PIB es de  2,2%, donde los bienes y servicios relacionados
con la web representan más de 8 mil mdd.

El 47% de la generación de riqueza por Internet en Argentina, es el resultado del consumo privado, atributo y cifra similar a otros países de la región. En el país del tango, el comercio electrónico, desarrollo de software y
gastos en dispositivos móviles, equipos, conectividad e infraestructuras, son
los pilares del aporte económico de la web.

Por su parte,  las empresas argentinas duplican la inversión en publicidad online de países como Chile y México, alcanzando menos del 8% de
la inversión total en medios del país.

El índice de penetración de Internet en la región sitúa a Brasil con un 41% y a México con un 34%, mientras que Argentina encabeza con un 64%.

El dato se explica por los costos de conexión, que en el país es un 25% inferior al promedio de Latinoamérica.

La directora de Google para Hispanoamérica, también se refirió al aumento de ganancias que puede tener una empresa que implemente correctas
estrategias en Internet, que deberían mejorar la productividad y el modelo de negocios.

«Estimamos que en Latinoamérica las empresas han evitado ganar 2 mil mdd por no avisar en Internet: sólo el 20% de las Pymes tienen
presencia. En México, en promedio, las firmas que ingresaron a la web aumentaron
19% su productividad comercial».

Otro ejemplo, son los datos que señalan que las pymes que invirtieron el 30% de sus ingresos en la web, crecieron nueve veces más rápido
que sus pares que no lo hicieron. Además de reducir costos operativos y aumentar en un 16% la productividad.

Según Google, los tres principales ámbitos para que el mercado sea más dinámico son: mayores contenidos en español, más mecanismos de comercio
electrónico y educación para empresas. La finalidad  de este último punto, es que pequeños y grandes empresarios conozcan las potencialidades que ofrece la red y sus implicancias en las empresas.

Más de 2 mil millones de internautas existen en el orbe y el 50% de ellos, vive en mercados emergentes. Reino Unido, Japón, Estados Unidos y
Alemania, son los países que encabezan la incorporación de Internet a la economía, situándose un aporte entre el 3,2% y el 5,4% del PIB.

El mismo informe también entregó datos curiosos en los hábitos de los usuarios: el 12% de los internautas prefieren navegar por la red a tener
sexo y que seis de cada diez, prefieren la web a un café por la mañana…