Reglas de Información (Information Rules)
Una guía estratégica de la economía de Red Utilizando la teoría económica tradicional, Shapiro y Varian describen el nuevo mercado de información, haciendo recomendaciones acerca de cómo competir en él.
El libro se concentra en cómo la tecnología de Internet afecta y afectará a los negocios y analiza las formas que pueden utilizar las empresas para emplearla a su favor, aún en mercados altamente competitivos.
La información tiene, desde el punto de vista económico, unas características muy especiales: recolectarla, sintetizarla y empacarla cuesta mucho (altos costos fijos) pero reproducirla cuesta muy poco (bajo costo marginal).
Es por ello que los que deseen tener éxito en ese mercado tienen que entender esta estructura de costos y aprender las reglas para manejarla, tales como utilizar precios diferenciales, manejar versiones (versioning), proteger la propiedad intelectual y diferenciar sus productos mediante el uso de su marca (de ser posible, âatraparâ al consumidor para que siempre utilice sus productos).
