No piense en rosado

Por qué las mujeres compran y cómo incrementar nuestra participación en este mercado crucial Normalmente, el marketing ha tratado de encender la imaginación no de las mujeres, sino de los hombres. Sin embargo, se calcula que 80% de todas las compras efectuadas en Estados Unidos son hechas por mujeres. Así pues, mientras las campañas de marketing no incluyan nociones más femeninas, le estaremos dando una ventaja competitiva a la competencia.

Pero es importante no cometer los mismos errores del pasado en lo que a campañas de marketing para mujeres se refiere. Es preciso dejar de pensar en rosa, es decir, dejar de lado los estereotipos anticuados y determinar qué es exactamente lo que atrae a las mujeres como clientes.

En el presente texto, los autores brindan un panorama general de cómo ha sido y debe ser el marketing para el mercado femenino, un esbozo de las preferencias de las mujeres, una segmentación general del mercado en cuestión, entre otros temas de interés.