El ocaso de los clubs de compras colectivas
Groupon, LetsBonus, Groupalia, oooferton, BEdeluxe, etc. ¿Cuántas empresas parecidas conocéis? Llevo meses pensando en escribir este artículo porque no me acaba de convencer el modelo de negocio de estos clubes de compra colectiva que han llegado con fuerza a España, y que me plantean dudas respecto a su viabilidad primero, y segundo respecto a los beneficios reales para los productos y servicios de clientes que deben dinamitar su política de precios, y por tanto reducir sus márgenes enormemente con el fin de poder atraer a nuevos consumidores a través de ofertas llamativas.
Hace cosa de un año y pico en España se empezaron a ver con frecuencia los anuncios de una serie de empresas que destacaban por sus ofertas de grandes descuentos en productos de marcas reconocidas. Una vez pasada la novedad, y multiplicados el número de clones de estas empresas pioneras, ¿estamos asistiendo al ocaso de los clubs de compras colectivas?…